什麽叫網站流量及網站流量統計分(fēn)析

通常說的網站流量(Traffic)是指網站的訪問量，是用來描述訪問一(yī)個網站的用戶數量以及用戶所浏覽的網頁數量等指标，常用的統計指标包括網站的獨立用戶數量、總用戶數量(含重複訪問者)、網頁浏覽數量、每個用戶的頁面浏覽數量、用戶在網站的平均停留時間。



網站流量統計分(fēn)析，是指在獲得得網站訪問量基本數據的情況下(xià)，對有關數據進行統計、分(fēn)析，以了解網站當前的訪問效果和訪問用戶行爲并發現當前網絡營銷活動中(zhōng)存在的問題，并爲進一(yī)步修正或重新制定網絡營銷策略提供依據。

網站訪問統計分(fēn)析的基礎是獲取網站流量的基本數據，這些數據大(dà)緻可以分(fēn)爲三類，每類包含若幹數量的統計指标 。
 
網站流量指标

網站流量統計指标常，用來對網站效果進行評價，主要指标包括:
 
1、獨立訪問者數量(Unique Visitors )

獨立訪問者數量，有時也稱爲獨立用戶數量，是網站流量統計分(fēn)析中(zhōng)另一(yī)個重要的數據，并且與網頁浏覽數分(fēn)析之間有密切關系。

獨立訪問者數量描述了網站訪問者的總體(tǐ)狀況，指在一(yī)定統計周期内訪問網站的數量(例如每天、每月)，每一(yī)個固定的訪問者隻代表一(yī)個唯一(yī)的用戶，無論他訪問這個網站多少次。獨立訪問者越多，說明網站推廣越有成效，也意味着網絡營銷的效果越有效果，因此是最有說服力的評價指标之一(yī)。

2、重複訪問者數量(Repeat Visitors )

重複訪問者數量反映了站點用戶的忠誠度，站點用戶的忠誠度越高，重複訪問者數量越高
 
3、頁面浏覽數(Page Views )

在一(yī)定統計周期内所有訪問者浏覽的頁面數量。如果一(yī)個訪問者浏覽同一(yī)網頁三次，那麽網頁浏覽數就計算爲三個。頁面浏覽數常作爲網站流量統計的主要指标。

不過，頁面浏覽數本身也有很多疑問，因爲一(yī)個頁面所包含的信息可能有很大(dà)差别，一(yī)個簡單的頁面也許隻有幾行文字，或者僅僅是一(yī)個用戶登錄框，而一(yī)個複雜(zá)的頁面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外(wài)，即使是同樣的内容，在不同的網站往往頁面數不同，這取決于設計人員(yuán)的偏好等因素。

而且Page Views作弊也非常容易，因而很多針對Alexa排名的作弊重要手段之一(yī)就是采用各種辦法刷PV值。

4、每個訪問者的頁面浏覽數(Page Views Per User)

每個訪問者的頁面浏覽數是一(yī)個平均數，即在一(yī)定時間内全部頁面浏覽數與所有訪問者相除的結果，即一(yī)個用戶浏覽的網頁數量。這一(yī)指标表明了訪問者對網站内容或者産品信息感興趣的程度，也就是常說的網站“粘性"。

5、某些具體(tǐ)文件或頁面的統計指标，如頁面顯示次數、文件下(xià)載次數等

這樣指标主要是針對具體(tǐ)每個文件的浏覽和下(xià)載量。在流量統計中(zhōng)，受訪頁面統計數據可以反映具體(tǐ)頁面的來訪情況。通過這些具體(tǐ)的頁面統計指标的分(fēn)析，可以迅速看出最近用戶的訪問熱點，也可以訪問站點的那些頁面及其對應的關鍵詞在搜索表現較好。
 
用戶行爲指标

用戶行爲指标主要反映用戶如何來到網站、在網站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等，主要的統計指标包括：
 
1、用戶在網站的停留時間

一(yī)個用戶在網站上停留時間(在線日時間)的長短，反應出一(yī)個網站的粘度和吸引用戶的能力。一(yī)般情況下(xià)，用戶在某個網站停留停留時間越長，反映改站點的内容越吸引人，用戶粘度越高。

但這樣的說法也不是絕對正确地，比如 Google曾經有一(yī)個追求日标就是讓用戶在Google停留的時間盡可能短。因爲用戶每次在 Google搜索上停留越短，說明客戶通過Gos找到答案越迅速，Google的搜索質量越高。
 
2、用戶來源網站

通過用戶來源網站(也叫“引導網站” ) 統計，可以了解用戶來自哪個網站的推薦、哪個網頁的鏈接，可以看出部分(fēn)常用網站推廣措施所帶來的訪問量，如網站鏈接、分(fēn)類目錄搜索引擎自然檢索、投放(fàng)于網站上的在線顯示類網絡廣告等。

一(yī)般後台能反應用戶來源的幾項統計數據有搜索引擎來源統計，搜索關鍵詞統計，來路統計。

3、用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞

從流量分(fēn)析軟件中(zhōng)可以很清楚的看到，用戶是通過搜索哪些關鍵詞來到你的網站的，這可以輔助你對關鍵詞實際優化情況有個大(dà)緻了解。
 
另外(wài)一(yī)個很重要的是，從這些關鍵詞中(zhōng)你可以擴展出很多可以增加的内容。有很多用戶會搜索一(yī)些你很難想到的關鍵詞，可能你的文章裏偶爾提到過，恰恰是這些你想不到的，也許還比較冷門的關鍵詞，能給你帶來很多流量。發現這些關鍵詞就可以适當的把自己内容發展方面的策略做些調整。

用戶浏覽網站的方式

用戶浏覽網站制作方式的相關統計指标主要包括:用戶上網設備類型，用戶浏覽器的名稱和版本，訪問者電(diàn)腦分(fēn)辨率顯示模式，用戶所使用的操作系統名稱和版本，用戶所在地理區域分(fēn)布狀況等。