關鍵詞研究中(zhōng)有個現象是現在許多對搜索引擎優化的缺乏經驗的人員(yuán)沒有注意到的。這個現象稱作“搜索尾巴”現象，它其實是關鍵詞研究過程中(zhōng)的開(kāi)始部分(fēn)。這個現象說明的是，與聚集在和網站相關的十到二十個頂尖熱門關鍵詞相反，關鍵詞的範圍包括與網站内容的上百甚至上千的詞語，這些詞語往往是最頂尖熱門關鍵詞衍生(shēng)出來的，仿佛頂尖熱門關鍵詞是頭，而這些衍生(shēng)的詞語形成一(yī)條長長的尾巴。



“搜索尾巴”是個原理。如果我(wǒ)們隻關注十到二十個頂尖熱門關鍵詞，削尖腦門要獲取這十到二十個頂尖熱門關鍵詞的排名，其實我(wǒ)們錯過了獲得更多的關鍵詞排名的機會，也就放(fàng)棄了很多的市場。這個原理，如果你仔細分(fēn)析你的網站運行的數據，是不難看出的。傳統做法，一(yī)般搜索引擎優化是根據80-20這個法法則集中(zhōng)在最流行的十到二十個關鍵詞，因爲這些關鍵詞占據了80%的搜索引引擎的流量。這個沒有任何錯誤。但是，這些十到二十個關鍵詞帶來的流量一(yī)定是少于上百、上千個關鍵詞的流量總和的。用用“搜索尾巴”這個原理來說，就是長長的“尾巴”所帶來的流量是大(dà)于頭上最流行的關鍵詞的流量的。

“搜索尾巴”給我(wǒ)們一(yī)個重要啓示。我(wǒ)們追求的是真正能夠帶來銷售的流量，而不是一(yī)窩風地追求最最頂尖的關鍵詞。根據克裏斯.安德德森(sēn)的調報告發現，一(yī)個網站的成功來自于最熱門關鍵詞之外(wài)的成百上千的來源詞語。安德森(sēn)舉例說，亞馬遜網上書(shū)店(diàn)的57%的銷售出自于熱門關鍵詞外(wài)的詞語搜索。

同樣，美國搜索營銷業的著名專家丹尼.蘇利文在他的博客中(zhōng)也舉了一(yī)個例子。在Overture的100個有關shoes的搜索索統計中(zhōng)，shoes和 sports shoes的訪客-顧客轉化率并不高。

相反，列在尾巴的詞彙不僅集中(zhōng)起來能聚集相當的流量，而且這些流量具有相當的針對性，搜索這些詞語的浏覽者更容易變成消費(fèi)者。
所以，“搜索尾巴”給我(wǒ)們一(yī)個重要的啓示，我(wǒ)們追求的是真正能夠帶來流量的詞語而不是一(yī)窩蜂的追求最頂尖的關鍵。

上面說了那麽多，你可能還是不明白(bái)，那麽，就舉個例子:假如你在優化一(yī)個主機網站的時候，我(wǒ)們最希望得到高層次排名的，不是最頂尖的關鍵詞詞“主機”，而是次一(yī)級的關鍵詞“免費(fèi)主機”、“國外(wài)主機”。競争熱門的關鍵詞“主機”要想獲得第一(yī)或第二的排名，是需要很大(dà)的投入的，有時你可能需要破費(fèi)一(yī)點，而使用次一(yī)級的關鍵詞，這個優化的難道相對會小(xiǎo)一(yī)點，所以，網站設計在不能占據熱門關鍵詞的時候，我(wǒ)們盡量使用“搜索尾巴”來提高網站的排名也是很不錯的 。