企業設計制作網站，其目的無外(wài)乎宣傳品牌或展示産品，對于數量衆多的中(zhōng)小(xiǎo)型公司更是如此。我(wǒ)們注意到很多公司獲取客戶的主要方式就是通過互聯網。設計制作一(yī)個營銷型網站，然後通過投放(fàng)搜索引擎廣告等方式，就可以讓意向客戶主動聯系咨詢。如此簡單直接且富有成效的營銷方式，讓太多公司趨之若鹜紛紛加入。有些公司爲了獲取更多客戶資(zī)源，甚至組建自己的網絡營銷團隊，設計制作好幾個網站進行同時推廣。這自然是個好事情，但是也由此引發了一(yī)些公司網絡推廣急功近利的浮躁心态。粗制濫造的抄襲一(yī)個網站，然後漫無目的的進行廣告投放(fàng)，客戶浏覽網站時又(yòu)不厭(yàn)其煩的彈窗“騷擾”式進行強制對話(huà)等，粗放(fàng)型的網絡推廣營銷方式，導緻的一(yī)個結果是網絡推廣營銷的效果越來越不理想。但是，筆者對此做法卻不敢苟同，固執的以爲網站建設和網絡推廣需要從長計議，更需要摒棄功利心态。
　　網站建設：滿足用戶所需是根本
　　網站建設應該遵循三個原則：行業特征、企業特色、用戶特點，而其中(zhōng)的用戶特點是重中(zhōng)之重。無論怎樣的設計，多麽優質的内容，最終是給用戶閱讀浏覽的，網站也隻有通過用戶才能發揮其價值訴求。這些年，網站的表現形式發生(shēng)了很多變化，其中(zhōng)營銷推廣頁的出現頗具代表意義。從上到下(xià)隻有一(yī)個頁面，根據用戶關注層次及重點不同，網站的設計和交互效果也因需而變。但是我(wǒ)們也注意到，營銷型網站或者一(yī)些營銷推廣頁面過于偏重營銷，而忽視了用戶的真正需求，這是非常不可取的。筆者就有發現，一(yī)些營銷推廣頁到處都是咨詢彈窗的鏈接，試想一(yī)下(xià)當用戶打開(kāi)新聞标題，卻彈出了一(yī)個咨詢對話(huà)窗口，會有怎樣的感受呢?
　　網站營銷：追求推廣質量很重要
　　爲了獲取客戶資(zī)源，網站推廣當然需要廣告投放(fàng)，但是這種投放(fàng)應該是富有建設性和質量度的。舉個簡單例子，筆者所在的網站建設行業，剛2010年以前多半公司是通過電(diàn)話(huà)營銷獲取客戶的，而現在通過打電(diàn)話(huà)拓展客戶的方式，已經被很多網絡公司摒棄。原因很簡單，這樣的客戶開(kāi)發方式費(fèi)時費(fèi)力且效果一(yī)般。廣告投放(fàng)并非越多越好，而是需要精準知(zhī)曉用戶群體(tǐ)所在，有針對性的選擇投放(fàng)媒體(tǐ)及編寫廣告創意。而且網絡廣告投放(fàng)本身就有一(yī)個曝光、積累及轉化過程，且不能急于求成追求立竿見影的效果。寫到這裏筆者特别提醒一(yī)點，現在一(yī)些站長類網站上到處可見搜索引擎網站優化幾天到首頁的廣告，這種通過狂刷流量實現排名的作弊行爲，就是典型的浮躁和急功近利，切莫輕信。
　　網站轉化：照顧浏覽體(tǐ)驗不可少
　　一(yī)切都是爲了用戶服務，赢得用戶認可是網站建設和網絡營銷的根本。所以，我(wǒ)們在設計制作網站以及展開(kāi)營銷推廣的時候，盡可能的照顧好用戶體(tǐ)驗絕不能少。對于網站而言，用戶體(tǐ)驗應該是怎樣的呢?首先，網站打開(kāi)速度要足夠開(kāi)，讓用戶盡可能少的等待時間就可以看到期望的内容;其次，網站層級要盡可能淺，每一(yī)次點擊都是消耗用戶的一(yī)次耐心，層級越深的網站越容易帶來用戶流失;再次，網站内容建設和鏈接設置等要盡可能的尊重客戶，就是不要用欺騙的方式獲取咨詢。尤其是當用戶浏覽時，千萬不要三番五次的強制放(fàng)棄對話(huà)窗口，如果用戶缺乏必要的耐心，會很快關閉頁面造成意向客戶流失。作爲網站推廣營銷人員(yuán)，提議大(dà)家不妨以普通用戶角色，多去(qù)訪問浏覽一(yī)些網站，去(qù)感受用戶心理變化從而獲得更真實的體(tǐ)驗認知(zhī)。