微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)就像一(yī)個龐大(dà)的「互聯網集市」，等待着手工(gōng)藝者、網紅博主、收藏愛好家、兼職地攤主等各個群體(tǐ)，在微信這個強社交關系的地盤上，開(kāi)啓線上小(xiǎo)生(shēng)意的第一(yī)站。
微信的電(diàn)商(shāng)「春風」又(yòu)吹起來了。
昨天，備受期待的微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)正式上線。
如果你還不了解微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的話(huà)，讓我(wǒ)們用一(yī)句話(huà)爲你介紹——微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的存在讓人人都能輕松擁有一(yī)個小(xiǎo)程序商(shāng)店(diàn)。
它的特點就是「免開(kāi)發、零成本、一(yī)鍵生(shēng)成賣貨小(xiǎo)程序」，包含了從商(shāng)品浏覽到購買下(xià)單的全鏈路。不僅如此，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)還可以進行時下(xià)熱門的直播帶貨。
微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)來了，「全民」都能賣貨了
上個月内測時，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)還隻支持中(zhōng)小(xiǎo)企業和個體(tǐ)戶申請資(zī)格，現在，個人也能申請自己的微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)了。
隻要點開(kāi)「小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)助手」小(xiǎo)程序，就能馬上申請開(kāi)店(diàn)，企業／個體(tǐ)戶的申請因爲要 補充相關材料，過程會相對久一(yī)點，但個人申請隻需要根據提示，完善好身份證、手機号等信息，就可以開(kāi)始賣東西了。
同一(yī)主體(tǐ)下(xià)，企業最多可以支持開(kāi)通 50 個小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)，個體(tǐ)工(gōng)商(shāng)戶最多可以開(kāi)通 5 個，但是要注意的是，一(yī)個微信号隻能注冊一(yī)個小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)。
快速開(kāi)店(diàn)、人人普及的方式，可以看得出微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)更傾向于小(xiǎo)店(diàn)業态。
在小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)管理頁面中(zhōng)，可以看到基礎的商(shāng)品發布、交易進度、訂單管理、資(zī)金結算、數據處理、售後服務等環節，劃分(fēn)得比較清晰。
目前小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)支持售賣的商(shāng)品類目還是蠻全的，涵蓋了從寵物(wù)生(shēng)活、家用電(diàn)器、手機通訊、服飾内衣等超過 1500 個商(shāng)品類目，可開(kāi)通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型。
另外(wài)，商(shāng)家在小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)上賣貨，平台也不會收取服務費(fèi)和提現手續費(fèi)，隻有每一(yī)筆交易扣除訂單金額 0.6% 的支付手續費(fèi)，開(kāi)店(diàn)成本可以說幾近于無。
對個人商(shāng)家來說，這是一(yī)個很好的開(kāi)門磚。畢竟之前在有贊、微商(shāng)城等第三方軟件上，無論是軟件費(fèi)用還有交易服務費(fèi)，都要支付一(yī)筆不小(xiǎo)的費(fèi)用。
快速+免費(fèi)，二者的結合已經足以看得出微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)對個體(tǐ)輕創業和中(zhōng)小(xiǎo)微商(shāng)家的友好程度。
那麽怎麽才能讓别人看到你的小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)呢？
微信并沒有給小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)設置直接的入口。所以要推廣你的店(diàn)鋪的話(huà)，顧客得在微信裏搜索你的店(diàn)鋪名，找到你的商(shāng)店(diàn)小(xiǎo)程序。或者你也可以通過在公衆号裏插入商(shāng)店(diàn)小(xiǎo)程序等方式進行推廣，不過最方便的，就是讓顧客通過店(diàn)鋪二維碼掃碼進店(diàn)。
在營銷玩法上，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)能夠提供「店(diàn)鋪券」和「指定商(shāng)品券」兩種玩法，讓買家通過領券的方式獲得直減、滿減、折扣等優惠。
再加上直播帶貨，小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)就更有意思了。畢竟今年可以說是直播帶貨大(dà)熱之年，從頭部主播李佳琦、薇娅的火(huǒ)爆，到「外(wài)行」羅永浩進駐抖音直播賣貨，都屢屢創下(xià)了銷售記錄，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的直播帶貨，也是這次微信進駐電(diàn)商(shāng)最具特色的戰牌之一(yī)。
給我(wǒ)們公司送飯的阿姨，每天都要在群裏讓大(dà)家接龍點餐，然後收一(yī)堆紅包，最後手動統計，看着比給現金還累。現在方便了，群裏放(fàng)個二維碼就行了。
不過很多人聽(tīng)到「微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)」，第一(yī)反應都是「微店(diàn)？」「微信小(xiǎo)店(diàn)？」事實上，這兩者一(yī)個根本不是微信做的，一(yī)個已經是過去(qù)式了。
那麽，「微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)」又(yòu)會如何鋪開(kāi)這一(yī)片電(diàn)商(shāng)的藍(lán)圖呢？
微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的嘗試、競争與前行
先解答一(yī)下(xià)上面幾個平台的區别。
微信小(xiǎo)店(diàn)和微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)其實都是微信的原生(shēng)電(diàn)商(shāng)模式，前者基于微信公衆号平台推出，在公衆号裏賣貨交易，而後者是微信小(xiǎo)程序團隊推出的。
不過就在上月微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)推出的前 5 天，微信小(xiǎo)店(diàn)也謝幕了。
這個 2014 年推出的電(diàn)商(shāng)平台，從 2017 年支持升級爲小(xiǎo)店(diàn)小(xiǎo)程序後，就再也沒有重大(dà)變化。不過微信表示，微信小(xiǎo)店(diàn)後續将支持升級爲微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)。
但微店(diàn)就跟微信平台關系不大(dà)了，它屬于第三方服務平台，開(kāi)微店(diàn)的特點是，無需資(zī)金成本、無需尋找貨源、也不用你處理物(wù)流和售後。
比起微信小(xiǎo)店(diàn)，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的優勢不僅在于支持個人開(kāi)店(diàn)，還有比微信小(xiǎo)店(diàn)更全的功能，可設置不同的場景營銷，就像是微信小(xiǎo)店(diàn)的進階版；而比起微店(diàn)，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)不僅有微信「親生(shēng)」的支持，不用收取平台服務費(fèi)和技術費(fèi)，還能直接進行直播賣貨等操作。
很多人也猜測，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的推出，會不會對微店(diàn)、有贊、微盟等第三方平台産生(shēng)威脅。
目前來看，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的功能還很基礎，如果要處理更複雜(zá)的交易，使用社交拼團、積分(fēn)商(shāng)城、代理訂貨、紅包裂變這樣的精細化運營手段，還是第三方服務工(gōng)具更成熟。
不過微信表示，小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)之後還會開(kāi)放(fàng)更多能力，供第三方接入，共同進行能力和服務升級。
而且，微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)接下(xià)來将能在微信流量生(shēng)态中(zhōng)暢通無阻，除了分(fēn)享在聊天框、微信群，還能分(fēn)享在朋友圈，潛力可見一(yī)斑。
不過對于已經成規模的大(dà)型商(shāng)家、有着完整電(diàn)商(shāng)團隊的品牌、在貨品灰色地帶生(shēng)存的龐大(dà)微商(shāng)們來說，目前微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的優勢可能還不算大(dà)。
現在微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)就像一(yī)個龐大(dà)的「互聯網集市」，等待着手工(gōng)藝者、網紅博主、收藏愛好家、兼職地攤主等各個群體(tǐ)，在微信這個強社交關系的地盤上，開(kāi)啓線上小(xiǎo)生(shēng)意的第一(yī)站。
從早期的拍拍網、易迅網、QQ 商(shāng)城，到今年 5 月份騰訊推出「小(xiǎo)鵝拼拼」小(xiǎo)程序，6 月份推出「群小(xiǎo)店(diàn)」功能，7 月份推出「微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)」，不難看出，即便一(yī)路坎坷，騰訊仍一(yī)直在探索電(diàn)商(shāng)業務。
去(qù)年微信小(xiǎo)程序日活達到 3 億，創造了超過 8000 億的交易額，GMV 同比增長達到 160%，更展露出了電(diàn)商(shāng)事業希望的曙光。何況此前騰訊還眼看着拼多多和京東在平台上風生(shēng)水起，逐漸成爲電(diàn)商(shāng)頭部巨頭，在外(wài)還有淘寶直播一(yī)馬當先、抖音快手穩紮短視頻(pín)......
對于騰訊來說，在巨大(dà)的流量池和競争激烈的賽場中(zhōng)，電(diàn)商(shāng)的行動是必不可少的，長期的溫吞中(zhōng)也是要燃燒的。而且，這也有利于加速打造微信生(shēng)态的商(shāng)業閉環。
隻是羅馬非一(yī)日建成，現在微信小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)才剛剛起步，接下(xià)來會有何動作，還尚待揭曉和觀察。
又(yòu)一(yī)顆電(diàn)商(shāng)的火(huǒ)種被埋下(xià)。但這次，它将在更多人的審視中(zhōng)等待着未來的燎原。
