就像必須确保網站内容的正确性一(yī)樣，你還要避免内容過多或過少。在所有潛在的寫作問題中(zhōng)，内容過多無疑是最常見的問題，它影響到了90%的網站。你的網站呢?你是否存在内容過多的問題?你也許會問，難道這也算是問題嗎(ma)?
  也許沒有人告訴過你:人們不會在網站上閱讀，他們隻是掃視。因此當你創作網站的内容時，應該快速進入主題，簡潔地陳述，不要把筆墨浪費(fèi)在過多的細節上。



以下(xià)是網站寫作的指導方針:
 
把主要内容放(fàng)在第一(yī)屏
 
  這是一(yī)條經驗法則，要确保用戶在不拖動鼠标的情況下(xià)就能看到頁面上所有關鍵内容。内容的主體(tǐ)部分(fēn)和所有的執行項目(如郵件列表登記或“購買”按鈕)應該總是出現在第一(yī)屏。這并不是說你必須把網站放(fàng)到一(yī)個屏幕中(zhōng)，隻是你需要把所有的導航和一(yī)些有吸引力的内容放(fàng)在第一(yī)屏上，以便抓住用戶。
 
創建準确、強有力的标題
 
  研究表明你能夠吸引用戶注意力的時間隻有5秒鍾。因此如果标題不能引起用戶的興趣，他們就不會去(qù)讀标題下(xià)的内容。好的标題、宣傳詞和照片說明不僅僅是科學，更是一(yī)項藝術。有些人能夠很自然地獲得這項技能，有些人則需要通過大(dà)量的練習才能掌握。如果你有任何疑問，可以向專業人員(yuán)求助。
 
寫簡短的句子
 
  盡量把大(dà)部分(fēn)句子的長度限制在10個詞左右。不過不要爲了簡潔犧牲清晰性和質量。盡量做到簡潔和清晰，同時避免使用複雜(zá)和過長的句子、不必要的形容詞和副詞(描述性的詞語)，也不要過多地使用标點，如太多的句号、冒号或破折号。
 
避免使用長段落
 
  沒有什麽比排得密密麻麻的長段落更令用戶望而生(shēng)畏和反感了。把文案分(fēn)成不超過10行的一(yī)個個段落，并使用空行(而不是縮進第一(yī)行)來分(fēn)隔段落。爲了便于理解，你可以考慮在文章中(zhōng)使用項目符号。
 
謹慎使用關鍵詞
 
  盡量使你的内容中(zhōng)包含關鍵詞，但使用時要有節制，而且要确保它們能很好地融入到文章中(zhōng)。如果在文案中(zhōng)放(fàng)置了太多突出的關鍵詞，你最終會失去(qù)受衆。我(wǒ)們總是要強調這點:你在爲真正的人寫作，而不是爲搜索引擎。
 
時刻想着你的用戶
 
  這就意味着當創作網站的内容時，要一(yī)直把目标受衆放(fàng)在心上，就好像你是在直接與這個人交談一(yī)樣。我(wǒ)們可以把她叫做瑪麗。如果瑪麗對你的話(huà)題不感興趣，你要麽放(fàng)棄你的想法，要麽尋找一(yī)個與她直接相關的主題。如果放(fàng)在網站上的某篇文章中(zhōng)存在冒犯瑪麗的語言，或者讓她感到迷惑的概念，你要麽放(fàng)棄這篇文章，要麽對文章進行修改，使其适合瑪麗的需求和口味。
 
傳達一(yī)緻的信息和語氣
 
  信息指的是你所說的話(huà)的内在含義(主旨)，而語氣是你傳達這條信息時采用的方式(風格)。這兩個關鍵要素有着内在的聯系意味着它們不能脫離(lí)對方而存在。如果信息是準确無誤的，而語氣是不合适的，錯誤的語氣會影響正确的信息，反之亦如此。如果信息和語氣能夠保持一(yī)緻(并且信息和語氣與目标市場和品牌也保持一(yī)緻)，你就得到了好的網頁文案。我(wǒ)在後面的内容中(zhōng)給出了一(yī)些擁有好的文案的網站。Apple.com的寫作水平也非常高，清晰、有吸引力，并迎合了它們的目标受衆(受過良好教育的計十算機愛好者)的需求。
  就糟糕的文案而言，我(wǒ)往往不會對其進行公開(kāi)指責(除非他們雇用我(wǒ)這樣做)。網站可以在一(yī)夜之間發生(shēng)改變，我(wǒ)不想讓某些人感到難堪，因爲當他們讀到這裏的時候他們可能已經明白(bái)了一(yī)切。
 
不要全部大(dà)寫
 
  研究表明除了前幾個詞，人們都不會去(qù)理會全部大(dà)寫的内容。用戶無法集中(zhōng)注意力，而且這樣做也使你顯得很不專業。而且這種做法還會引起人們的反感。我(wǒ)不是在開(kāi)玩笑，使用全部大(dà)寫的文字會使果想使用感歎号、黑體(tǐ)或斜體(tǐ)來強調某個非常重要的問題或激動人心的消息。
 
不要過分(fēn)強調細節
 
  人們額外(wài)強調的網站内容中(zhōng)有99%都是細節問題。如大(dà)可以這樣做!不過在采用這些方法時要謹慎一(yī)些—每頁不超過兩處，在整個網站上也隻能出現幾處。記住，過分(fēn)強調和全部大(dà)寫産生(shēng)的效果是一(yī)樣的:如果強調了太多的内容，用戶就會認爲所有内容都是不重要的。
 
選擇合适的字體(tǐ)
 
  談到網頁文本，字體(tǐ)是很重要的。如果字體(tǐ)過小(xiǎo)，用戶就不得不使用放(fàng)大(dà)鏡或者改變浏覽器中(zhōng)的字體(tǐ)設置來閱讀；如果字體(tǐ)過大(dà)，就超出了頁面。有些字體(tǐ)與某些浏覽器是不兼容的，有些字體(tǐ)可能看起來很有趣，但是不容易辨認。因此不要使用過于花哨的字體(tǐ)，應使用那些與大(dà)部分(fēn)浏覽器兼容的常見字體(tǐ):ATEL、canar、Helvetia、Times new roman和Verdana當在網站上使用不同的字體(tǐ)、顔色和風格(音通、黑體(tǐ)和斜體(tǐ)等)時，也需要量到一(yī)緻。爲了做到一(yī)緻，需要創建一(yī)份明确規定了各部分(fēn)的字體(tǐ)、顔色和風格的表格。
比如:
标題:Ari21，14 DOST，黑體(tǐ)，藍(lán)色
正文: Times new roman，1l- DOTT，黑色
摘要: Times new roman，11-poit，斜體(tǐ)，黑色
說明性文字: Aral，10- Dont，藍(lán)色
  你的風格表格不一(yī)定要和這個完全一(yī)樣，但是必須要做到一(yī)緻，而且應該在整個網站中(zhōng)都應用同樣的标準。在這個例子中(zhōng)，所有的說明性文字都必須采用同樣的标準。這樣用戶才能知(zhī)道他們看到的是說明性的文字，而不是正文。爲網站創建一(yī)份風格表，并堅持使用上面的标準，它能使網站内容看起來更加協調一(yī)緻、專業。
 
改正錯誤
 
  當爲網站寫新文案時，不但要确保它是清晰、有吸引力的，而且要保證是沒有錯誤的。拼寫、标點和語法錯誤會使網站看起來疏于管理、缺乏專業性。它是你面向世界的窗口。如果你無法區分(fēn)you're”和your，不管你的網站看起來多麽棒，不管你擁有多少相關的知(zhī)識都無法得到我(wǒ)的信用卡信息。在深圳網站建設中(zhōng)有一(yī)個聽(tīng)過的最形象的比喻:“一(yī)個外(wài)表絢麗，卻滿是錯誤的網站就像是一(yī)個穿着考究，缺失了牙齒的家夥。”想到這個恐怖的形象，我(wǒ)建議你仔細檢查一(yī)下(xià)網站，或者請最撞長語法的朋友幫一(yī)下(xià)忙，哪怕這意味着你要請他吃飯。 或者參考下(xià)其他網站的内容。